最近,又到了「新语‧流行语大赏」公布候选名单的时候了。记得2015年的时候,其中一个获选的词语是「爆买」(爆买い),当时内地游客在日本大量购物的情景,令人印象难忘。去年,由于各种原因,这项趋势已经消退,令百货店的业绩大不如前,人们也日渐忘记了这词语。实际上,这些内地游客已经「回归」,人数更是比前年增加。

「爆买」重临日本-大和小站

一些大手百货店,例如高岛屋、三越伊势丹,以及拥有大丸、松坂屋及PARCO的J.フロントリテイリング,在近期公布本年度的中期业绩,盈利都比去年同期增加。经过15年的「爆买」后,去年中国政府提高了个人输入品的关税,加上日圆汇价上升,令百货店的营业额下降。今年,大量内地游客重返日本,以J.フロント旗下的商店为例,在15年3月至8月期间有26万5000名游客到访,而今年同期则高达38万8000人,是营业额「V字型」回复的主因。

前年「爆买」现象发生时,大部份的游客都是以旅行团形式到访日本,大量的旅游巴士将他们送进东京、大阪的百货店。今年的旅客,主要是第二次以上访日的个人游客。受惠于廉航班次增加,这些游客可以更频密地到访日本。由于在关西升降的航班较多,游客也集中在这些地区,例如松坂屋名古屋店的营业额,比去年同期增加了一倍。他们购物的方式亦有改变,在过去是一开始便表明购买指定型号的物品,现在则会听取店员意见,细心挑选。

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